一、背景

南宁旅游欢乐节是南宁市旅游业继南宁国际旅游美食节取得巨大成功后，在漓泉啤酒o2003南宁国际旅游美食节狂欢活动基础上，由广西区旅游局和南宁市人民政府联合推出的旅游节庆新品牌。于2004年5月1-7日在南宁金花茶公园举行，让游客在美丽的金花茶公园度过一个清爽的"五一"黄金周。

    二、策略

1、以"清爽夏日狂欢游"为主题， 集休闲旅游、冷饮美食、娱乐狂欢为一体，白天休闲与夜晚狂欢互动

2、白天以美食／冷饮／儿童活动为载体，吸引家庭游客。

3、晚上以主题狂欢晚会为主，吸引年轻游客。

4、门票天天抽奖，吸引游客参与。

5、与媒体合作推广。

     三、效果

由动力公司策划承办的"漓泉啤酒"2004南宁旅游欢乐节于2004年5月1-7日在南宁金花茶公园举行。共有5个企业赞助、参与各项活动，100个展位全部爆满，在炎炎夏日中游客仍达4多万人。商家踊跃赞助，总冠名15万元，由燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司竞得。